SEO técnico antes de lanzar una web: checklist esencial

El SEO técnico no sustituye una propuesta clara ni el contenido útil, pero evita que una web nueva pierda señales básicas de rastreo e indexación. Conviene revisarlo antes de lanzar y volver a comprobarlo después de publicar.

URLs y contenido inicial

• Una URL canónica para cada página importante.
• Un título y una descripción alineados con el contenido visible.
• Un H1 único y una jerarquía de encabezados comprensible.
• Contenido útil disponible sin depender de acciones del usuario.
• Enlaces internos que conecten servicio, contacto, blog y páginas locales.

Rastreo e indexación

Revisa robots.txt, meta robots, redirecciones y sitemap. Una landing de campaña puede usar noindex si no debe competir con la página de servicio orgánica; las páginas pilares sí deben ser indexables si están completas. Google ofrece una guía sobre metaetiquetas robots.

Datos estructurados

El marcado estructurado debe reflejar datos visibles y verdaderos. Para servicios pueden ser útiles Organization, Service, BreadcrumbList y FAQPage cuando las preguntas y respuestas están en la propia página. No debe usarse para simular reseñas, precios o disponibilidad que no existen.

Experiencia en móvil

Comprueba que botones, formularios y teléfonos sean utilizables con una mano; que las imágenes tengan dimensiones definidas y que banners de consentimiento no oculten la acción principal. LCP, CLS e interacción se miden con herramientas de rendimiento y se interpretan como oportunidades de mejora, no como un resultado comercial.

Medición responsable

Define antes qué evento representa una consulta: envío de formulario, clic de teléfono, clic de WhatsApp o solicitud de presupuesto. Conserva el origen de campaña cuando exista y separa una interacción de un lead cualificado. Esta distinción evita optimizar solo por clics.

Después de publicar, valida el HTML que reciben usuarios y Googlebot, revisa la consola, comprueba el sitemap y observa datos reales antes de crear nuevas URLs.